2012年12月17日，申博sunbet寝具在北京星美国际影城，携手国际导演张元、文艺片女王李昕芸、知名演员沈腾以及网络红人作业本、王小山，推出了首部网络贺岁大片《床上关系》，这是继今年发布全球首张睡眠音乐大碟《觉——从晚安到心安的旅行》后，申博sunbet又一文化营销新举动！

众名人捧场，首映礼现场座无虚席笑声频传

    在下午的首映礼现场，记者发现，作为一部网络贺岁电影的首发，《床上关系》的宣传海报和预告片铺天盖地，丝毫不逊色于当下正在热映的商业大片。而容纳200人的VIP观影厅座无虚席，过道都挤满了举着摄影与摄像设备的媒体，可见大家对这部36分钟小电影的好奇与期待。

    下午两点半，首映礼正式开始，微博红人“一毛不拔大师”登场，隆重介绍各位来宾，在“庞大的”嘉宾名单里，既有王小山、作业本、唐家三少等网络红人，又有孙周、刘晓东等业内知名人士，既有当代著名作家阿丁、阿乙，又有《新周刊》社长孙冕、内地流行音乐教父张亚东、搜狐副总裁刘春、时尚传媒副总裁廋马等众多媒体嘉宾，阵容超乎想象。

    此外，电影荣誉出品方申博sunbet总裁姚吉庆以及制片人夏锐与众主创齐齐列席，一起为这部国内首部网络贺岁大片揭开神秘面纱。

    申博sunbet总裁姚吉庆在接受采访时透露，作为寝具领域的领军品牌，对床与睡眠的注重与研究，是申博sunbet自成立起即投身致力的事业。从2008年发起的睡眠之旅，到如今的床文化，这中间其实是一脉相承的关系。

申博sunbet总裁姚吉庆接受媒体专访

    一直以来，申博sunbet注重与文化、娱乐的跨界合作，姚吉庆认为《床上关系》的核心就是“一床一世界”。在家里面，人在卧室、在床上呆的时间是较久的，这部电影通过“床”这样一个载体来解读家庭世界中的两性关系、婚恋观念，通过家庭这个小环境折射出社会百态。此次电影大作，自今年年初已开始酝酿，它源起于申博sunbet对床的模糊思考，直至遇到国际导演张元，这一思考才变为清晰现实，精彩呈现为今天的大片《床上关系》，事实上拍电影本身也为申博sunbet开辟了一种新的渠道进行健康睡眠文化的推广。

主持人“一毛不拔大师”与导演张元现场谈《床上关系》

    如同申博sunbet针对个体睡眠不同所推出的量身定制概念，针对床上关系，出品方在片场首映后语惊四座，“有多少对男女，就有多少种床上关系，处理好你的床上关系，比你想象的重要！申博sunbet此次电影依然属于公益倡导，希望全民都搞好床上关系”。

    在谈及为何申博sunbet选择在网络上免费发布该部电影，姚表示，随着碎片化时代的来临，消费者的媒体接触方式已发生巨大变化，网络成为非常重要也是非常直接的媒介渠道。通过网络的免费发布，要远比院线更具影响力与扩散力。

主持人对话主创团队

    影片《床上关系》讲述了一对年轻夫妻因为一只避孕套的失踪，而引发的一场疯狂争吵，整个故事都在床边展开，方寸之地演绎了一场荒诞家庭闹剧。在这里，床见证了爱情与甜蜜，也见证了崩溃与怀疑，在影片的末尾，又因床而引出温暖回忆，成为救赎象征。

    那么，“什么是床上关系？”在首映式的现场，观影一结束，导演张元携主演们一同亮相，李昕芸、沈腾、王小山、作业本等一出场就被现场媒体抛出劲爆问题。而主创们在回答这一问题时，也是智慧十足，各有“高招”。

    张元指出，在这部影片中，床上关系其实指的是情侣关系、夫妻关系，但因为这种关系没有血缘关系依托，所以在床边发生的各种矛盾也变得非常荒诞又正常。

    主演李昕芸则感性地引用了片中的台词作答，“年轻的时候，我以为，有一张好床，就足以盛载申博sunbet较丰盛的爱情”，她说，这就是男女与床之间的初始联想，床见证了幸福，也见证了纠结。

    主演沈腾、作业本、王小山，一边躲避主持人的犀利问题，同时不改幽默搞笑本色，纷纷表示“床上关系，是人类所有关系中极为复杂的一种关系”。

    著名导演孙周在观影后，对该片评价甚高，他认为张元拍了一部有意思的片子。虽然无法应主持人要求分享自己的床上关系，但他在采访时表示“申博sunbet大家都挺辛苦的，需要一张好床，慰藉自己的灵魂。”

玩转文化营销，申博sunbet借电影大片深刻传递品牌世界观

    世界观，是人类对整个世界的根本看法。依此类推，品牌世界观即品牌知觉的整体构架，透过它，品牌亦可以理解世界并与之互动。

    品牌观察人士称，申博sunbet推出《床上关系》，本质上是申博sunbet品牌世界观的再次深刻传递！“申博sunbet正在从改善睡眠小系统到睡眠大环境探讨的转变”。从该片目前得到的追捧与反馈看，堪称文化营销领域的又一里程碑式力作。

    导演张元在评价合作方时说，申博sunbet认为床是幸福与爱的承载，它对于人们的生活非常重要，正是从这一点出发，申博sunbet对于床的认真与想象力，对产品的坚持和爱，让他深受感染，这与电影创作中把感情倾注其中是异曲同工之理。

主持人与现场嘉宾轻松互动

    作为一部小成本投资的首部网络贺岁电影，《床上关系》如今已引发巨大关注，目前关于床上关系的探讨在微博上也如火如荼，成为当下微博热门话题，从这一点看，此次申博sunbet全新的文化探索与尝试“已值回程票”！此外，媒体人士指出：它非常难得的实现了三种平衡与补充——商业、电影与品牌，堪称今年文化营销的巅峰之作。