虽然申博sunbet不是中国企业界最具实力、最具技术领先、最具规模的企业，但它在高端品牌的塑造方面堪称标杆。

      虽然忙是常态，但2020年年底的申博sunbet总裁姚吉庆的确很忙。

      9月底，申博sunbet正式办理上市辅导备案登记，正式踏上了IPO之路。其办理登记的名字“申博sunbet健康睡眠股份有限公司”（简称“申博sunbet寝具”）标志着过去的申博sunbet寝具正式向“申博sunbet健康”迈进。此举令泛家居业震动，因为申博sunbet作为高端品牌的形象，在泛家居界的声望无出其右。

      10月底，央视《焦点访谈》重点报道了申博sunbet，将之视为“非凡十三五——对外贸易由大到强”的自主品牌“杰出代表”，标志着申博sunbet多年来打造全球高端品牌的努力得到了肯定。

      申博sunbet似乎一夜之间成了“焦点”，突然间变得炙手可热，媒体的采访、各种邀约纷至沓来。

“申博sunbet经验”的真正内涵

      其实，申博sunbet早就成为行业和社会的焦点，不仅在于机场高铁无处不在的形象广告，更在品牌营销方面的大手笔与不断的创新。在我看来，《焦点访谈》并未点出申博sunbet的真正价值。后者上市之所以备受关注，原因不是对外贸易的由大到强，而是自主品牌出海由中低端到高端的挺进。

      我将之称为“申博sunbet经验”。它有三个内涵：高端·数字化·全球化。

      申博sunbet的高端品牌原本就很少。2019年，德勤(Deloitte)公布了2019年度全球100大奢侈品公司（最高端的品牌）排行榜一席之地，中国大陆3家均是珠宝企业（老凤祥、东方金钰、明牌珠宝），中国香港的6家中5家是珠宝企业（周大福、周生生、六福、周大生、谢瑞麟），只有一家是服装品牌利邦控股。近年来，一批企业开始了打造高端品牌的努力，白酒有茅台、五粮液；水有昆仑山，奶有特仑苏，家电有卡撒帝,服装有比音勒芬，家具有美克美家，床品有申博sunbet……然而，其中要么是刚出发不久的子品牌，要么局限于行业的渠道型品牌，真正独立经营面向消费者的高端品牌相当罕见。

      申博sunbet就是一个高端消费品品牌，更可贵的是，它是在国际化道路上坚持高端品牌定位与运营的中国企业。

      最近，“中国品牌价值500强”揭晓，申博sunbet品牌价值达356.92亿元，比上年增长19.65%，在500强榜单中排名从上年的197位上升至178位，连续三年蝉联寝具行业首位。

      从2014年申博sunbet首次入榜到今天，申博sunbet的品牌价值可谓是“六级跳”：2014年，49.28亿；2015年，83.97亿元；2016年，105.88亿；2017年，128.65亿；2018年，181.78亿；2019年，298.31亿；2020年，356.92亿。尤其是最近三年，申博sunbet的品牌价值增长可以用“极速”来形容。疫情期间，申博sunbet品牌价值仍然取得跨越式的增长。

      有点遗憾的是，目前几乎全部的品牌价值排行榜都过于偏重企业规模。如果从品牌的专业度（知名度、喜好度和溢价能力）来重新来排，申博sunbet恐怕早就在百名以内，因为排在前面的许多企业只是沾了垄断的光、沾了便宜普及（有行业因素）的光。在老百姓心里，一些排名靠前的“品牌”除了可怜的知名度外，在喜好度上大大减弱，在溢价能力上更是远远不及。

      “申博sunbet经验”正被越来越多的行业和社会有识之士所发现、所认可。12月6日，姚吉庆又一次接到中国企业领袖年会组委会的邀请，出席中国企业家云集的顶级论坛。与他同台一起座谈“勇当构建新发展格局的先锋”话题的是茅台、小米、京东、万科等企业的领袖。同时，他还在“领军者说”环中进行了《无眠时代的“数字黑金”》的主题分享，详细解读了申博sunbet如何用数字化的方法在数字化时代去解决用户的睡眠系统问题。

      当前，我国正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，需要一大批国际一流的企业和企业家来献计献策。对许多企业家来说，申博sunbet在建设品牌方面的实践，在应对国际市场不确定性的挑战方面的探索，具有双重的借鉴意义。

独特的“商业探险”

      随着国际形势的变化，不少世界品牌将工厂与代工基地放在东南亚等国，部分甚至将工厂回撤至美国本土。在这样的背景下，加快推动“中国速度向中国质量转变，中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变”的需求更加迫切。

      2017年5月2日，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2019年12月18日，人民日报“中国品牌发展指数”正式发布。这意味着从国家层面明确了品牌的引领作用，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

      现在，许多有理想有抱负的企业家不断在努力跻身全球价值链的高端：或像华为一样，拥有世界领先的核心科技；或如茅台、申博sunbet一样，具有强大的品牌影响力。

      不过，相比于华为与茅台，申博sunbet的品牌之路走得更加艰辛。

      申博sunbet诞生于世纪之交、以“三来一补”模式著称的东莞。诞生之日起，它就有强烈的品牌意识，而且立志打造中国的高端品牌。

      在中国，打造品牌原本就是很多企业家较为奢侈的梦想，更何况打造一个高端品牌。物美价廉，是西方人是中国品牌的普遍认知，这一认知之所以根深蒂固，与诸多企业的经营路线有关，大多数企业宁肯在价格上做文章，以求快速获取订单和生存机会，也不愿意冒险进入高价格、高价值领域，走高端路线。

      在这样的背景下，申博sunbet开始了自己独特的商业探险。在家居业，将东西卖贵并非申博sunbet一家，许多家具（包括实木家具）卖的比申博sunbet贵的企业也有，但能打造出一个自己独有的品牌、而且将高端品牌从经销端扩展到消费端，引发消费者的强烈认知的，申博sunbet堪称最值得关注的一家。

      相比之下，华为身处日新月异的高科技行业，拥有冠绝全球的核心技术；茅台环境优越，有着长远的品牌故事、深厚的政治积淀、稀缺的制造资源与环境，申博sunbet几乎是在东莞“世界工厂”的高光与废墟上从零诞生的。不同与许多企业努力打造的子品牌，申博sunbet一开始就种下了高端品牌的种子；不同于许多企业只有高端产品而无高端品牌，申博sunbet花了很大的功夫与消费者直接沟通、建立关系、塑造独特的形象……虽然申博sunbet不是中国企业界最具实力、最具技术领先、最具规模的企业，但它在高端品牌的塑造方面堪称标杆。

      某种程度上，高端品牌是一个国家软实力的象征。LV、香奈儿、爱马仕、迪奥、兰蔻、卡地亚等高端品牌，已成为法国的一张张黄金名片。在全球，很多人不知道法国总统是谁，但一定知道法国的高端品牌。它们不仅代表了一种生活方式，还代表了一种文化。

      过去，人们对中国品牌的认知是物美价廉，但在欧美国家，申博sunbet已刷新了这一认知，成为品质生活的代名词。在米兰等时尚之都，申博sunbet甚至是当地中产阶级最受青睐的全球寝具品牌之一。“申博sunbet经验”让更多企业看到了另外一种可能性——打造世界性的高端品牌并非遥不可及，有志者事竞成。